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Was steckt hinter dem Hype um den Non-Food-Discounter aus den Niederlanden? „Action“ ist der am schnellsten wachsende Non-Food-Discounter Europas - mit inzwischen mehr als 500 Filialen allein in Deutschland. Das Motto: „Kleine Preise, große Freude“. Doch wie schafft es „Action“, so preiswert zu sein? Und: Wie steht es um Qualität, Nachhaltigkeit und faire Arbeitsbedingungen?

Was steckt hinter dem Hype um den Non-Food-Discounter aus den Niederlanden? „Action“ ist der am schnellsten wachsende Non-Food-Discounter Europas - mit inzwischen mehr als 500 Filialen allein in Deutschland. Kaum eine Marke hat in den vergangenen Jahren so viele Neukund:innen angelockt - mit günstigen Preisen, wöchentlich wechselndem Sortiment und enormer Social-Media-Präsenz. Doch was steckt hinter diesem Erfolg? Wie schafft es „Action“, so preiswert zu sein - und trotzdem immer wieder mit überraschender Auswahl zu punkten? Wie funktionieren Einkauf, Logistik und Eigenmarkenstrategie im Hintergrund? Und: Wie steht es um Qualität, Nachhaltigkeit und faire Arbeitsbedingungen? Das SWR Magazin geht diesen Fragen auf den Grund. Wie tickt das Unternehmen und was steckt hinter dem „Action“-Hype?